Точка потери
Что бизнес не получает от разрозненных продуктов
Отчёт по каналам усредняет разные предложения. Одна кампания может работать только с конкретным лендингом и сегментом, но общий показатель скрывает эту комбинацию.
Аналитика собирает путь до сделки, система управления клиентами добавляет качество обращения и деньги, а ИИ сравнивает сочетания источника, объявления, страницы, модели и аудитории. На выходе команда получает ранжированные гипотезы для бюджета.
Совместная работа
Как продукты создают общий эффект
Собрать полный путь
Аналитика сохраняет касания, страницы, кампании и целевые действия.
Добавить результат
Система управления клиентами возвращает квалификацию, сделку, выручку и маржу.
Найти комбинации
ИИ сравнивает не отдельные каналы, а повторяющиеся сочетания факторов.
Проверить гипотезу
Маркетинг переносит ограниченную часть бюджета и измеряет изменение окупаемость вложений на тесте.
Контур связки
Роль каждого продукта Резисто
Аналитика расширенный тариф
Хранит последовательность касаний и расходы на каждом участке пути.
Система управления клиентами
Добавляет качество обращения, этапы, продажу и финансовый результат.
ИИ-анализ
Находит устойчивые сочетания и объясняет факторы результата, не подменяя эксперимент.
Сильнее вместе
Максимизация окупаемость вложений за счёт перераспределения бюджета в сочетания источника, страницы и предложения с лучшим финансовым результатом.
- Оптимизация по сочетаниям, а не средним каналам.
- Гипотезы связаны с реальной выручкой.
- Слабые варианты становятся видны раньше.
- Решения можно повторно проверить на тесте.
Пилот
Как доказать результат на ваших данных
- 1
Проверить полноту атрибуции.
- 2
Передать из системы управления клиентами финансовые события.
- 3
Выбрать минимальный объём данных для анализа.
- 4
Сформировать ограниченный список гипотез.
- 5
Провести тест с заранее заданным критерием успеха.
Измерение силы
Метрики связки
- Окупаемость вложений проверяемых связок
- Выручка на рекламный рубль
- Доверительный объём данных
- Прирост контрольной группы
- Стабильность эффекта по периодам
Частые вопросы
Коротко о запуске и результате
Что даёт «Умная оптимизация» автомобильному бизнесу?
Максимизация окупаемость вложений за счёт перераспределения бюджета в сочетания источника, страницы и предложения с лучшим финансовым результатом. Оптимизация по сочетаниям, а не средним каналам.
Какие продукты входят в связку «Умная оптимизация»?
В состав входят: Аналитика — расширенный тариф, Система управления клиентами, ИИ-анализ. Их роли и обмен данными описаны в статье.
Как запустить связку «Умная оптимизация»?
Проверить полноту атрибуции. Передать из системы управления клиентами финансовые события. Выбрать минимальный объём данных для анализа.
Как измерить результат связки?
Основные показатели: Окупаемость вложений проверяемых связок, Выручка на рекламный рубль, Доверительный объём данных, Прирост контрольной группы. Результат сравнивают с исходным периодом или контрольной группой.
Аналитика даёт ИИ путь клиента, система управления клиентами — цену результата. Без одного из этих слоёв оптимизация снова превращается в догадку по кликам.